Un numero crescente di aziende sta ricorrendo alle fragranze per rafforzare il senso di unità all’interno dei gruppi societari e promuovere la propria strategia di branding. Attraverso l’olfatto, considerato una forma di stimolazione sensoriale intuitiva e in grado di lasciare un ricordo duraturo, le aziende puntano a costruire un’immagine aziendale coerente, creando al contempo ambienti di lavoro piacevoli. Il gruppo finanziario Mitsubishi UFJ Financial Group ha selezionato una fragranza distintiva, la “MUFG Fragrance”, nell’ambito delle iniziative volte a creare un ambiente di lavoro confortevole e a rafforzare la propria strategia di branding. L’azienda prevede di diffonderla inizialmente nelle aree di reception e in altri spazi della sede centrale di Tokyo, valutandone successivamente l’utilizzo anche nelle filiali. Anche NEC Corporation ha sfruttato la propria tecnologia di intelligenza artificiale generativa per sviluppare delle fragranze. Dopo aver addestrato l’IA utilizzando, tra le altre cose, informazioni relative alle linee guida comportamentali dei dipendenti e immagini degli ambienti di lavoro, l’azienda ha affidato a un profumiere il perfezionamento delle fragranze proposte dall’IA, arrivando a sviluppare cinque diverse profumazioni. I dipendenti possono tenere le fragranze sotto forma di oli aromatici sulla propria scrivania e scegliere quella più adatta in base al tipo di attività da svolgere durante la giornata.  Anche altre aziende stanno esplorando le potenzialità dell’olfatto. S.T. Corporation, attiva nel settore dei prodotti per la casa, ha individuato nella gestione della salute sul luogo di lavoro attraverso le fragranze uno dei propri ambiti di crescita e sta intensificando gli sforzi per sviluppare e fornire oli aromatici originali e altri prodotti destinati a enti locali e aziende. (ICE TOKYO)

Fonte notizia: Japan Times