General Mills rivede il portafoglio dopo la vendita delle attività brasiliane per 800 milioni di reaisIl marchio di gelati Häagen-Dazs lascia il mercato brasiliano dopo 29 anni di attività. General Mills Brasil, proprietaria del marchio, ha deciso di interromperne la distribuzione nel Paese nell’ambito di una revisione del portafoglio annunciata a marzo. La decisione arriva cinque mesi dopo l’accordo per la vendita delle attività brasiliane di General Mills, che comprendono anche i marchi Yoki e Kitano, alla brasiliana 3corações per circa 800 milioni di reais, pari a circa 134 milioni di euro. Il disinvestimento comprende inoltre gli impianti della catena di approvvigionamento di Pouso Alegre, nello Stato di Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, nel Mato Grosso. Nel 2025 le attività brasiliane hanno generato circa 350 milioni di dollari, equivalenti a 1,8 miliardi di reais, di vendite nette per General Mills. Häagen-Dazs era presente in Brasile dal 1997. Fino al 2018 il marchio aveva anche punti vendita fisici, prima di concentrarsi sulla distribuzione attraverso supermercati e altri canali retail. L’uscita del brand si inserisce nella strategia di riorganizzazione e razionalizzazione del portafoglio della multinazionale statunitense sul mercato brasiliano. (ICE SAN PAOLO)

Fonte notizia: Ansa