Obiettivo: più trasparenza per i consumatori e nuove norme per influencer e piattaformeIl Consiglio nazionale brasiliano di autoregolamentazione pubblicitaria (Conar) si prepara a definire nuove regole sull'impiego dell'intelligenza artificiale nelle campagne di marketing, con l'obiettivo di rafforzare la tutela dei consumatori e adeguare il quadro normativo all'evoluzione del mercato digitale. Il nuovo presidente Eduardo Simon ha annunciato che sarà richiesta la trasparenza quando l'uso dell'IA potrà indurre in errore, ad esempio attraverso immagini o voci sintetiche di persone reali o influencer virtuali presentati come umani. Il Conar intende inoltre chiarire le responsabilità di inserzionisti, influencer e piattaforme digitali, anche in assenza di rapporti contrattuali formali, e aggiornare le regole per la pubblicità integrata in dirette streaming e contenuti di intrattenimento. Le nuove linee guida puntano a favorire un'innovazione responsabile, rafforzando la fiducia nel mercato pubblicitario brasiliano. (ICE SAN PAOLO)

Fonte notizia: ANSA