Le collaborazioni tra marchi di moda e team sportivi esistono da tanto tempo e rappresentano un fenomeno affascinante, perché fino a qualche decennio fa lo sport era “sudore e fatica”, mentre la moda era “passerelle ed esclusività”. Oggi quei confini sono praticamente svaniti, per molteplici motivi, che toccano sia la psicologia del consumatore che le pure strategie di business. In sintesi, la strategia alla base di queste co-lab e “win-win”: per il marchio di moda la sua immagine guadagna dinamismo e “realtà”, mentre il team sportivo ottiene incisività nel suo stile a livello globale. In più il brand di moda può raggiungere i fan dello sport creando collezioni limitate meno costose da produrre, mentre il team sportivo può giustificare prezzi “premium” per il suo merchandising e generare hype nei propri confronti anche fuori dal campo o dalla pista. In particolare, queste partnership funzionano quando c'è una narrazione comune. Oggi ne vengono annunciate due che combinano l’eccellenza sartoriale al motorsport (Brioni e BWT Alpine Formula One Team), con le caratterisitiche di velocità, innovazione tecnologica e precisione che veicola, e la funzionalità con il calcio (Peuterey e Fiorentina), e i suoi valori di tradizione, eleganza urbana e spirito di squadra. Brioni e il BWT Alpine Formula One Team annunciano quindi la loro partnership per il 2026, sottolineando che la collaborazione fa dialogare due discipline guidate da precisione e performance, in cui savoir-faire e ingegneria convergono in una condivisa ricerca dell’eccellenza. Gli ingegneri aerodinamici di Enstone e i Master Tailors di Brioni condividono una visione comune: ogni elemento è concepito, perfezionato e realizzato nella costante ricerca della performance. Così come l’ingegneria aerodinamica studia il movimento attraverso l’aria, le tecniche sartoriali di Brioni sono pensate per assecondare il corpo. Il team con sede a Enstone è forte di una solida tradizione e di 7 titoli mondiali nel suo particolare percorso. Infatti originariamente questa scuderia nacque nel 1981 come Toleman, poi divenne Benetton, dopo il suo acquisto da parte del gruppo veneto nel 1986, e in seguito venne comprata dalla Renault nel 2000 chiamandosi prima Renault, poi Lotus Renault, nuovamente Renault e oggi Alpine. Il Leadership team di BWT Alpine Formula One Team rappresenterà Brioni nei momenti chiave e in occasioni speciali indossando una selezione di look sartoriali del brand. Concepito per un contesto internazionale e in continua evoluzione, il raffinato guardaroba comprende blazer sartoriali e capi leggeri. Spicca la “Soffio Blazer”, una giacca doppiopetto destrutturata e sfoderata in cashmere hopsack, espressione dell’impegno di Brioni verso un’eleganza naturale e materiali d’eccellenza. (ICE PARIGI)

Fonte notizia: YP FashionNetwork Italia - 29.04.2026